Montadoras se inspiram no mundo da moda e inovam

A moda é um dos pilares culturais que montadoras mais lançam mão como estratégia de marketing para se manter na vanguarda. No Brasil e no mundo, fabricantes associam produtos a grifes e estilistas famosos na busca de uma imagem de respeito e conceito. No último Salão do Automóvel de São Paulo, a maior parte dos expositores abriu seus estandes e lounges para tentar vincular a criação de roupas ao desenvolvimento dos carros. Para muito consumidor, o automóvel representa parte de sua vestimenta, já que de certa forma, a máquina acaba refletindo a sua própria imagem - daí a importância do design.

Aproveitando esta tendência, a Mercedes-Benz realiza na próxima segunda-feira a segunda edição do evento Top Night Mercedes-Benz 2008. Não por acaso, o evento, à noite na Casa Fasano, acontece dois dias antes da abertura oficial da São Paulo Fashion Week, semana de moda que já integra o calendário mundial, atrás de Nova York, Paris e Milão. A Mercedes-Benz também patrocina outros eventos grandiosos mundo afora, semanas de moda nos Estados Unidos e na Alemanha. A idéia é reforçar a atuação da marca também no Brasil.

"A moda e o esporte são duas das atividades sobre as quais a Mercedes-Benz apóia a construção de uma imagem premium", afirma a diretora de marketing da montadora, Tânia Silvestri. "Por isso, queremos reforçar cada vez mais este conceito no Brasil." Todos os carros comercializados pela marca no País são importados. No Brasil, a Mercedes é líder na venda de veículos de luxo, batendo outras concorrentes alemãs como a Audi e a BMW.

O evento da próxima segunda-feira segue os padrões internacionais. "O Top Night foi elaborado para reunir o que há de mais sofisticado no mundo da alta moda e dos automóveis de luxo", afirma a diretora de marketing da Mercedes-Benz. "A moda persegue os mesmos objetivos das montadoras: glamour, sofisticação, fascinação e modernidade."

Pelo segundo ano consecutivo, o fotógrafo Luiz Tripolli, um dos profissionais mais renomados do cenário fashion, e a editora de moda Regina Guerreiro foram convidados pela Mercedes como curadores do Top Night.

Nesta edição, a Mercedes-Benz fez uma homenagem às mulheres e elegeu dez personalidades, entre cantora, artista, artista plástica, promoter, estilista e apresentadora de TV. São elas: Guilhermina Guinle, Maria Rita, Laura Wie, Julia Petit, Fernanda Barbosa, Carolina Pastore, Sabrina Parlatore, Bia Dória, Cris Barros, Beatriz e Branca Ferez (as gêmeas do nado sincronizado).

As imagens apresentam as personalidades vestindo marcas internacionais como, por exemplo, Prada, Chanel, Dior, Donna Karan entre outras, e ao lado de dez modelos de veículos da Mercedes-Benz. "Busquei uma harmonia entre os dois elementos, modelo e carro. A idéia não era destacar personagem ou o carro. O resultado ficou muito bom", orgulha-se Tripolli de seus cliques. O trabalho será exibido em preto-e-branco. "É uma forma de as fotografias perdurarem."

Entre os carros usados no ensaio fotográfico com as personalidades, estão ícones da marca, como o CLS, cujas formas fundem as linhas de um cupê e um sedã. O CLS tem três opções de motorização, V6, V8 e V8 AMG. O motor mais fraco tem 272 cavalos, a 6.000 rpm. O mais forte é o CLS 63 AMG, com 514 cavalos, a 6.800 rpm. O carro tem velocidade limitada eletronicamente em 250 km/ h. Ele faz de 0 a 100 km/h em 4,5 segundos. Há fotos com os sedãs Classe C, E a sofisticada S, um dos modelos top de linha. Também há imagens com o esportivo SLK, um roadster dos veículos mais admirados da marca.

Diferentemente do ano passado, as fotografias são apresentadas durante a Top Night em vários formatos. Haverá imagens em quadros, cartazes e formas digitais. As dez personalidades estarão presentes, assim como clientes vips da marca. O encontro pretende também ser uma prévia da São Paulo Fashion Week, reunindo várias personalidades que atuam no meio. Depois da Casa Fasano, os trabalhos serão exibidos pelo País em eventos regionais pela Mercedes-Benz.

Além da Mercedes, a Citroën também já teve um forte vínculo com a moda. A montadora francesa chegou a ter um C3 com a grife do estilista Ocimar Versolatto, que ficou sócio de diretores da marca. A sociedade terminou e o modelo, que era vendido como top de linha, foi descontinuado.

Para divulgar a Meriva Easytronic, a GM criou uma campanha publicitária baseada no universo feminino. O carro tem um câmbio em que não é preciso o pedal da embreagem para a troca de marchas. A transmissão é parecida com a automática, mas tem mecanismos e modo de condução diferentes. A caixa facilita o uso do carro na trânsito congestionado, principalmente para as mulheres, maior público consumidor da minivan da GM.

Uma coleção de jeans com peças exclusivas para o lançamento do Meriva Easytronic que trouxesse o conceito de versatilidade foi criada. Uma das peças publicitárias mostra uma calça jeans resinada que se transforma em saia por meio de zíperes que se abrem, soltando as pernas e deixando surgir uma minissaia. A jaqueta jeans vira colete, ou tira-e-põe o capuz, também com zíperes. Um uso que ressalta a versatilidade - parceria da GM com a prestigiada marca feminina carioca Maria Bonita Extra.