Ponto Frio vai priorizar classes A e B e deixar Casas Bahia com baixa renda

A rede de eletroeletrônicos Ponto Frio prepara uma reestruturação de seu negócio. O objetivo é tornar a marca "premium", alcançando as classes A e B. "Queremos virar a grande opção do setor. Trabalharemos para que o Ponto Frio seja para o varejo de eletrodoméstico o que a bandeira Pão de Açúcar é para o consumidor de supermercado", afirmou nesta quinta-feira Roberto Fulcherberguer, vice-presidente comercial da "Nova" Globex, empresa formada por Casas Bahia, Ponto Frio e Extra Eletro.

Para isso, a empresa irá focar nas lojas de shoppings. "Não vamos fechar as unidades de rua, mas a prioridade será as de shoppings". Isso porque a empresa quer evitar a perda de clientes dessas unidades para os concorrentes. "Retirando a marca Ponto Frio [da rua], uma parte migraria para as Casas Bahia, mas uma outra migraria para a concorrência".

Segundo o executivo, será uma "loja referência, lançadora de tecnologia". "Vamos adequar o ambiente para torná-lo e mais aconchegante e criaremos características únicas para nos diferenciarmos do mercado".

A "Nova Globex" também prepara mudanças nas Casas Bahia, porém, "sem perder o DNA da marca". "Atualizaremos as lojas, elas serão repaginadas e ficarão mais jovens", explicou Fulcherberguer. Segundo ele, 15 unidades já foram abertas neste novo formato, e as próximas que forem inauguradas ou reformadas também seguirão o novo padrão.

FUSÃO

O Grupo Pão de Açúcar também anunciou hoje que espera concluir a fusão com as Casas Bahia em novembro, formando a "Nova" Globex. Com o negócio, a empresa espera sinergia anual de R$ 510 mil a R$ 850 mil.

Inicialmente, a estimativa era de que o fluxo de sinergias, trazido a valor presente, ficasse em R$ 2 bilhões. O valor foi revisado para entre R$ 4 bilhões e R$ 7 bilhões. "Nossos números atuais superam de maneira significativa o que tínhamos previstos", afirmou o presidente-executivo do Grupo Pão de Açúcar, Enéas Pestana. Segundo ele, a expectativa é de que a partir de meados de 2012 a nova Globex deverá capturar 100% das sinergias originadas pela união.

A empresa também divulgou a previsão de faturamento para este ano, de R$ 18 bilhões, e 2011, de R$ 20 bilhões. Na primeira metade de 2010, as vendas brutas de Ponto Frio, Extra Eletro e Casas Bahia somaram R$ 8,946 bilhões.

INVESTIMENTOS

A "Nova" Globex irá investir entre R$ 100 milhões e R$ 120 milhões até o final de 2011 em conversão, modernização e inaugurações de lojas. As 47 lojas da marca Extra Eletro serão transformadas em Ponto Frio ou Casas Bahia e a marca deixará de existir.

A companhia terá 53% de participação do Pão de Açúcar e 47% da família Klein, que entra no negócio com Casas Bahia. Serão 1.023 lojas em 12 Estados, 67,4 mil funcionários, 9,2 milhões de clientes e R$ 16 bilhões de crédito disponível.